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【從足球到新潮運動，阿迪達斯和消費者一起堅守體育初心】具體的是什么情況呢，跟隨小編一起來看看！

【資料圖】

體育不分國界、民族與膚色。

2022年12月18日，梅西終如愿親吻大力神杯。不管是南半球、北半球，還是白皮膚、黑皮膚、黃皮膚，無數(shù)球迷心中漾起波瀾。

體育亦不以勝敗論英雄。

貝克漢姆、貝爾、羅本、本澤馬……雖未曾問鼎世界之巔，卻不能阻止他們在球迷心中留下閃耀的記憶。

“你終于感動了金杯，也點亮了無數(shù)人的相信與希望”、“5屆世界杯，16載追夢路，我們的青春，也被浸染了熱血與拼搏?！比嗣袢請笤凇赌愫?，球王梅西》中一語中的。

體壇明星身上，折射出人們理想模樣的影子。運動背后，隱藏著人們對于生活的熱愛。身著鐘愛球星的同款球衣、戰(zhàn)靴……站在運動場上的人們，似乎距離理想中的樣子更近一步，對于生活的希冀與熱愛也多一分。

即便是講求盈利的商業(yè)場，體育商業(yè)亦獨樹一幟。堅守體育初心，長久陪伴消費者通過運動改變生活，是運動品牌長青的基石。恰如，提及足球即被率先想到的阿迪達斯。

01從足球開始

1996年，阿迪達斯進入中國的前一年，身穿阿迪達斯戰(zhàn)袍的“鏗鏘玫瑰”中國女足贏得亞特蘭大奧運會女足銀牌，創(chuàng)造歷史。自此，阿迪達斯邁出同中國女足、中國足球、中國體育、中國運動愛好者共同成長的腳步。

簽約中國女足中流砥柱唐佳麗，00后潛力“雨露組合”沈夢雨、沈夢露，贊助中國女子足球超級聯(lián)賽，在上海、成都多地興建足球公園，向全國三千多所學校捐贈超過22萬個足球……進入中國26年，阿迪達斯始終陪伴中國女足、中國足球事業(yè)發(fā)展，助力中國足球愛好者的熱愛釋放。

從全球范圍來看，足球之所以能成為阿迪達斯優(yōu)勢品類，更是離不開如此。

2006年，阿迪達斯簽下梅西，助力其初次踏上世界杯決賽圈賽場。2015年，阿迪達斯推出MESSI系列足球鞋，該系列也已成為眾多足球愛好者的鐘愛戰(zhàn)靴。

阿迪達斯旗下另一經(jīng)典鞋款，獵鷹系列亦是相似的道理。作為齊達內(nèi)、貝克漢姆等球星的標志性戰(zhàn)靴，獵鷹系列陪伴無數(shù)足球愛好者跑過青蔥歲月，收獲了他們的廣泛青睞。

今年以來，通過與梅西完成續(xù)約，與曼聯(lián)續(xù)簽十年合作，將大自然設計元素融入十支女足世界杯球隊球衣、打破男女足國家隊球衣同款不同版的傳統(tǒng)等多元舉措，阿迪達斯更是不斷加碼足球品類。

以足球為起點，阿迪達斯現(xiàn)已深入多個運動領域。僅在中國，阿迪達斯就已與中國女排攜手18載，與中國田徑協(xié)會合作9年，并成為中國網(wǎng)球協(xié)會官方合作伙伴。同時，阿迪達斯還積極支持中國群眾性體育賽事發(fā)展，已與北京馬拉松攜手13年，以頂級合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年，與上海國際半程馬拉松合作8年。

放溜山溪一葉輕,山溪盡處大江橫。堅守體育初心，助力運動愛好者“通過運動改變生活”、釋放對生活的熱愛，阿迪達斯收獲他們的正向反饋也順理成章。

今年6月梅西中國行期間，阿迪達斯北京三里屯旗艦店門口多次排起長隊，梅西同款T恤成為熱銷單品，掀起運動消費熱潮。

日前，阿迪達斯發(fā)布2023年第二季度業(yè)績報告。財報顯示，阿迪達斯全球今年第二季度實現(xiàn)營收53.43億歐元，營業(yè)利潤為1.76億歐元，毛利率達50.9%，較上年同期提升0.6個百分點。

在梅西中國行的助力下，阿迪達斯大中華區(qū)今年第二季度實現(xiàn)有質(zhì)量的增長，貢獻營收7.66億歐元，同比增長16.4%，且線下全渠道實現(xiàn)雙位數(shù)增長。上半年，阿迪達斯大中華區(qū)營收達16.50億歐元，同比增長1.0%。

02引領未來運動風潮

不難發(fā)現(xiàn)，從足球到跑步，堅守“通過運動改變生活”的體育初心，是阿迪達斯過去贏得運動愛好者的秘密。

如今，運動文化新風潮涌動。對于運動品牌而言，堅守著這一初心，顯得格外重要。

近年來，兼具運動與社交屬性的飛盤、腰旗橄欖球、陸沖&滑板、越野等新興戶外運動，正成為青年群體熱愛的流行運動形式。國內(nèi)運動文化也已不再止于過去足球籃球、乒羽等強競技屬性運動帶來的勝負樂趣，而是融合了社交、時尚及釋放對生活的熱愛等因素。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，戶外運動已經(jīng)成為淘寶新的流量入口。2022年，消費者在淘寶上主動搜索運動戶外品類的關鍵詞種類同比增長20%以上，陸沖消費增長超過100%，越野跑鞋消費增長超過100%。而克勞銳指數(shù)研究院調(diào)研顯示，“陪伴親友、拓寬社交圈”、“記錄分享、積極嘗鮮”、“追趕潮流、精致裝備”、“輕量化出行、愉悅身心”是當下年輕人參與戶外活動的態(tài)度偏好。

面對這樣的變化，阿迪達斯率先布局，希望越來越多人通過新興運動體驗，愛上運動、通過運動改變生活。2022年，阿迪達斯贊助首屆中國飛盤聯(lián)賽順利舉行，獲全國愛好者踴躍參與。

今年五四青年節(jié)，阿迪達斯以“111運動開發(fā)局”為主題，聯(lián)手社群共同打造年輕人熱愛的新潮運動生活方式。在三站活動的第一站上海，阿迪達斯攜手滬上橄欖球OG“上海流浪貓俱樂部”和新生代女隊“BIU女子腰旗橄欖球隊”共同發(fā)起“上海腰旗橄欖球精英邀請賽”，以及一系列橄欖球體驗活動。在活動現(xiàn)場，運動愛好者體驗了“專業(yè)橄欖球體能測評”、“1V1腰旗橄欖球路人王”及“橄欖球裝備試穿拍照”等活動。

除飛盤、腰旗橄欖球外，阿迪達斯在也積極支持運動愛好者走出城市。近期，由adidas TERREX支持的崇禮168超級越野賽在河北省張家口市崇禮區(qū)落幕。作為華北也是全國規(guī)模最大、影響力最強的越野賽事之一，此次賽事吸引了全國各地超萬名跑友參賽。

阿迪達斯財報顯示，得益于助力更廣范圍運動愛好者“通過運動改變生活”，大中華區(qū)的足球、跑步、戶外及專業(yè)運動品類在今年上半年均實現(xiàn)增長。

“此時此地世界并不欣賞成人社會的一切規(guī)則，惟以孩子的純真參加進對自由和平等的祈禱中來，才有望走近那無限時空里蘊藏的夢想?！笔疯F生在《“足球”內(nèi)外》中如是落筆道?！爸灰^續(xù)奔跑，身體總歸是溫暖的，不會感到寒冷?！贝迳洗簶湟苍凇懂斘艺勁懿綍r，我談些什么》中這樣隱喻著。

體育運動不止于鍛煉，更是人們對于生活熱愛的一種表達。在零售行業(yè)整體從增量競爭轉(zhuǎn)向存量博弈的背景下，對素來重視以消費者為中心的運動品牌而言，或更需堅守體育初心。

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