(資料圖片)

今天早上，看到一位朋友昨晚加班悟出品牌的三大內(nèi)核——「 真·善·美」 ！很有啟發(fā)，發(fā)散一下，也許可以成為新商業(yè)時(shí)代的新消費(fèi)品牌三個(gè)新內(nèi)核：

1、「真」——真實(shí)，真誠，真心！

消費(fèi)主義的興起和技術(shù)的民主化，鼓勵(lì)人們深入了解他們的公司，探究那些品牌的行為和謊言；與此同時(shí)，成分黨春天的到來，新人群購買路徑不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)廣告，權(quán)威，而是「真實(shí)」。

什么是「真實(shí)」？是數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)？是誠實(shí)可信，是透明易懂，還是值得信賴？是公平公正，還是樸實(shí)無華？ 都對(duì)，「真實(shí)」存在于你我的共同感知里，本質(zhì)是一種知情權(quán)的讓渡，是信任與深度連接， 或者說只要「真誠真心以待」就是「真實(shí)」。將「真實(shí)」的格局再放大點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)和用戶的共鳴的「真實(shí)」，就需要從品牌的宗旨出發(fā)，找到你存在的原因。一旦你的宗旨價(jià)值觀 和用戶身份一致，你必將會(huì)懂得什么叫「志同道合」。 「志同道合」讓你的用戶知道他們找到了真正的產(chǎn)品，真心的交易對(duì)象，找到了真誠的品牌和公司。 ▲圖片來自互聯(lián)網(wǎng)

2、「善」——善良，善行，善意！

「善」也是個(gè)大詞，卻不再是我們常態(tài)的“善”，它包括對(duì)用戶的「善良」，對(duì)社會(huì)的「善行」，對(duì)環(huán)境的「善意」。 首先，只要你是一個(gè)「善良」的公司，用戶都會(huì) 給予回報(bào)：鴻星爾克的野性消費(fèi)、白象方便面的出圈、 淄博燒烤的火爆。 另外，當(dāng)下的新消費(fèi)人群，對(duì)品牌社會(huì)參與度提出越來越高的要求，這就需要「善行」， 空談“商業(yè)向善”和“社會(huì)責(zé)任”，即使動(dòng)輒百萬千萬的捐贈(zèng)，已經(jīng)很難贏得用戶認(rèn)可。 你可能只需以一種平等視角來看待弱勢(shì)群體，；讓小眾議題走進(jìn)大眾視野的引導(dǎo)；或?qū)ⅰ笩o障礙理念」融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，號(hào)召大家自帶杯子裝咖啡，這就是「善行」。 最后，「綠色可持續(xù)」本質(zhì)上是人對(duì)自然生態(tài)之間的「善意」。 只要品牌主動(dòng)躍入「善意」之海，量力而行，將自身業(yè)務(wù)與社會(huì)價(jià)值有效結(jié)合，就是最大的「善」！ ▲圖片來自互聯(lián)網(wǎng)

3、「美」——美，美好，美好作品！

「美」，是一個(gè)非常奇妙的詞。 「美」可以是顏值，是酷，是環(huán)境，是表達(dá)，是氛圍；可以是體驗(yàn)，是美學(xué)，是藝術(shù)；他還可以是一種共鳴和共情；是一種療愈感，一種舒暢感，內(nèi)心和內(nèi)心的一種互動(dòng)。 柏拉圖的「美」更加神奇——「美使一個(gè)事物成為美好的；一個(gè)人有生有死，一個(gè)事物有毀有壞， 但是美永遠(yuǎn)存在； 是美讓一個(gè)人成為美的，是美讓花朵成為美的，是美讓靈魂成為美的， 美是獨(dú)立真存的一個(gè)東西。」 李善友教授將「美」與商業(yè)結(jié)合后，賦予了新的生命—— 「美好作品」。 「人之初性本美」，每個(gè)人內(nèi)心深處都是美好的，人人都有創(chuàng)作的欲望，表達(dá)的本能。 我們工作是為了什么，為了一個(gè)遠(yuǎn)大的目標(biāo)理想，還是僅僅為了活著？我們創(chuàng)業(yè)其實(shí)是為了表達(dá)自己內(nèi)在無法表達(dá)的東西， 經(jīng)由創(chuàng)業(yè)表達(dá)出來，我做任何工作，也是把我內(nèi)在無法表達(dá)的東西把它表達(dá)出來。 傾聽我內(nèi)在美好的聲音，遵循美好的指引，我就能把手頭的工作變成一個(gè)藝術(shù)，別人也不再把你當(dāng)作事物或者工具，當(dāng)你通過把我的工作變成一個(gè)藝術(shù)，變成一個(gè)作品，會(huì)滋養(yǎng)我的靈魂，我自己會(huì)變成一個(gè)有趣的人。 而且這個(gè)美好會(huì)蕩漾，它會(huì)經(jīng)由我這個(gè)作品會(huì)蕩漾出去，那接觸我作品的人，他也會(huì)感受到這個(gè)美好， 他所接觸到的東西不是作品本身，而是作品里邊那份美好他會(huì)感受得到，然后他也會(huì)把這個(gè)美好帶到他的工作、生活、作品里邊去， 美好就像你往湖面扔了一個(gè)石子，它會(huì)蕩漾開來。什么可以 「美好作品」的表達(dá)？——一段文字，一張照片，一幅畫，一段音樂；一個(gè)方案，一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)善意的產(chǎn)品，一個(gè)善行的品牌，或者是一個(gè)改變你我的企業(yè)！ ▲圖片來自混沌學(xué)園李善友課程 找到和善待「真·善·美」，不一定能讓你快速成長(zhǎng)， 但一定會(huì)讓你擁有一個(gè)直指人心，善解人意的標(biāo)簽和符號(hào)，成為一個(gè)敏感、豐盈、立體的獨(dú)一無二的品牌。

精研每一種創(chuàng)新力量

解構(gòu)每一個(gè)創(chuàng)新品牌

習(xí)得每一次創(chuàng)新感動(dòng)