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“五五購(gòu)物節(jié)”遇上“五一”小長(zhǎng)假，各大商業(yè)主體“絞盡腦汁”推出特色活動(dòng)，吸引消費(fèi)者光顧。其中，寵物游園會(huì)、運(yùn)動(dòng)市集等消費(fèi)新場(chǎng)景活動(dòng)，受到不少市民的歡迎。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，他們?cè)鯓幼觥俺鋈Α保?/p>

寵物服務(wù)“擬人化、重社交”

4月28日至6月24日，集寵物玩樂(lè)設(shè)施、寵物社群活動(dòng)、寵物新零售三大社交矩陣為一體的寵物游園會(huì)在博薈廣場(chǎng) ONE EAST 活力上演，萌寵、親子、運(yùn)動(dòng)等繽紛活動(dòng)持續(xù)57天輪番登場(chǎng)，打造全家薈玩生活主場(chǎng)。

(資料圖片)

《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)寵物家庭規(guī)模超7,000萬(wàn)人。對(duì)待寵物的消費(fèi)理念在持續(xù)提升，讓寵物樂(lè)園、寵物攝影、寵物社交等一系列“擬人化、重社交”的服務(wù)逐漸興起。

伴隨天氣漸暖，寵物樂(lè)園更成了當(dāng)下家庭出行新趨向。此次，博薈廣場(chǎng) ONE EAST 此次邀請(qǐng)聽(tīng)障藝術(shù)家—蔡瑞女士將商場(chǎng)內(nèi)外萌趣變身為“治愈系貓咪休憩處”。隨處可見(jiàn)的貓咪裝飾，帶你進(jìn)入神奇喵星人的世界。到薈玩廣場(chǎng)與“貓咪市長(zhǎng)”打個(gè)招呼，讓貓咪用“萌力”為親朋好友帶去純真治愈。伴隨商場(chǎng)寵物友好2.0發(fā)布，首席萌寵體驗(yàn)官暨濱江ONE市市長(zhǎng)業(yè)已上任，以“它圈層力”搭建寵物與商業(yè)橋梁，構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的寵物商業(yè)模式。

作為寵物友好煥新的序章，五一小長(zhǎng)假期間，博薈廣場(chǎng)ONE EAST 攜手大草坪The Great Lawn，邀愛(ài)寵人士及滬上家庭一起來(lái)萌寵市集游園?！懊葘櫢?jìng)技賽”“寵愛(ài)海洋球”“寵物攝影Photo Booth”等趣味游園活動(dòng)邀你與萌寵們一同感受春夏元?dú)狻Ｈの吨?，?ài)心亦在延續(xù)，市集現(xiàn)場(chǎng)還將舉行領(lǐng)養(yǎng)及愛(ài)心拍賣(mài)等活動(dòng)，傳遞溫暖情誼。

伴隨“寵愛(ài)無(wú)界”活動(dòng)開(kāi)幕，博薈廣場(chǎng) ONE EAST 夜間生活也隨之活力升級(jí)，聚焦夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜秀、夜動(dòng)，以夜為媒，跨界聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)夜生活品牌——被譽(yù)為“全球頂級(jí)HIPHOP俱樂(lè)部”之一的1 OAK、擁有30多年歷史的臺(tái)灣實(shí)力音樂(lè)酒吧 EZ 5 Livehouse、涵蓋近千種精釀啤酒的便利線下社區(qū)品牌公路商店、見(jiàn)證無(wú)數(shù)歌手成名的Music House音樂(lè)房子，并協(xié)同周邊餐飲、休閑、娛樂(lè)品牌及玩樂(lè)場(chǎng)景，形成承接城市晝夜活動(dòng)的載體，為消費(fèi)者提供一個(gè)匯聚文化、時(shí)尚、上海味、煙火氣、國(guó)際范的前沿社交體驗(yàn)空間。

讓年輕人從線上走向線下

如何讓年輕人涌向線下？運(yùn)動(dòng)，無(wú)疑是最佳選擇之一。4月29日至5月1日，小紅書(shū)在上海文化廣場(chǎng)舉辦Urbancore運(yùn)動(dòng)市集。通過(guò)此戶(hù)外運(yùn)動(dòng)輕體驗(yàn)式的市集，讓城市年輕人可以現(xiàn)場(chǎng)種草運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的潮流生活方式，吸引更多人將Urbancore新潮流穿搭風(fēng)格融入城市日常。

Urbancore，即城市中的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)穿搭，是在城市中生活的年輕人結(jié)合了運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的生活方式延展出來(lái)的一種穿搭風(fēng)格。

當(dāng)前，小紅書(shū)上愈來(lái)愈多用戶(hù)在分享自己如何把傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌搭配穿到日常場(chǎng)景中，在辦公室、便利店、咖啡店等場(chǎng)所也可以把“硬核機(jī)能”的戶(hù)外單品結(jié)合日常舒適的服飾進(jìn)行搭配。這種潮流趨勢(shì)也在促使更多品牌產(chǎn)品在原本運(yùn)動(dòng)、機(jī)能的面料基礎(chǔ)上，增加更多時(shí)裝、潮流的設(shè)計(jì)元素。

本次市集整合了小紅書(shū)內(nèi)的品牌、博主、社團(tuán)、媒體等多方資源，共有超50個(gè)全球頭部品牌和優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)社團(tuán)參與，如大熱的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌SALOMON、BURTON、GRAMICCI、HOKA等，還有廣受年輕人喜愛(ài)的超光速俱樂(lè)部、引力星球俱樂(lè)部、野路子OFF社群、PADELX等社群；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即可體驗(yàn)飛盤(pán)、腰旗橄欖球、板式網(wǎng)球等大熱的潮流運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。除了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還有涂鴉手工、音樂(lè)表演、博主舊物循環(huán)等互動(dòng)項(xiàng)目，為大家提供豐富充實(shí)且輕松愉快的線下活動(dòng)體驗(yàn)。

市民張小姐和閨蜜在假期期間特地過(guò)來(lái)打卡這個(gè)活動(dòng)，她告訴記者，自己平時(shí)就經(jīng)常刷小紅書(shū)，借鑒了許多穿著搭配方式與了解最新潮流趨勢(shì)。這次活動(dòng)以運(yùn)動(dòng)為切入口，讓即使陌生人也能很快打成一片，加之這次來(lái)的人基本都有共同的興趣，所以非常喜歡這樣的線下活動(dòng)。

為了向更多用戶(hù)傳達(dá)Urbancore的新潮流趨勢(shì)，本次活動(dòng)攜手Loading洛汀、Complex CN、AYKES、NOWRE現(xiàn)客4家國(guó)內(nèi)頭部潮流媒體，首次以?xún)?nèi)容直播帶貨的形式為用戶(hù)帶來(lái)獨(dú)特的潮流內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)線下打造了一場(chǎng)用戶(hù)可逛、可買(mǎi)、可玩的運(yùn)動(dòng)市集，線上線下聯(lián)動(dòng)多維感知Urbancore潮流，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)于潮流新風(fēng)格的感知，開(kāi)辟有小紅書(shū)社區(qū)特色的潮流交易新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。