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深圳新聞網(wǎng)2023年6月9日訊（深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 劉鋼）在首屆文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇上，阿里影業(yè)總裁李捷從電影實(shí)踐出發(fā)，與大家分享了阿里影業(yè)從平臺(tái)、數(shù)據(jù)、科技及內(nèi)容等角度對中國電影發(fā)行模式變革之路的觀察及思考。

隨著中國電影市場的蓬勃向上，科技發(fā)展也在持續(xù)推動(dòng)著電影產(chǎn)業(yè)的變革，互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，對購票、宣發(fā)及放映都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

面對以觀影決策為核心驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化時(shí)代的到來，阿里影業(yè)經(jīng)過多年的實(shí)踐和沉淀，提煉出電影宣發(fā)中“認(rèn)知、興趣、轉(zhuǎn)化、口碑”的四大關(guān)鍵路徑，形成了一套“電影數(shù)字化宣發(fā)模型”。

李捷介紹，在“認(rèn)知”環(huán)節(jié)，主要依托社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、票務(wù)平臺(tái)完成廣泛的信息曝光和觸達(dá)。隨后，在購票平臺(tái)上，我們可以“想看”數(shù)據(jù)為線索，觀察用戶從“認(rèn)知”到“興趣”的行為變化，數(shù)據(jù)顯示，購票平臺(tái)一年平均想看人次已達(dá)到近1億次，“想看”數(shù)也已經(jīng)成為宣發(fā)階段衡量觀眾興趣度的核心指標(biāo)。

接下來的“轉(zhuǎn)化”節(jié)點(diǎn)則是對用戶第一時(shí)間購票行為的關(guān)注，直接影響電影的映前預(yù)售和首日票房。數(shù)據(jù)分析表明，接近一半的“想看”用戶會(huì)選擇在影片上映的首周末進(jìn)行購票觀影。

最后，則是用戶觀影后的評(píng)分、評(píng)論，這些真實(shí)可信的口碑信息，為拉動(dòng)大盤觀眾購票進(jìn)場提供了扎實(shí)的決策依據(jù)。

至此，觀眾從獲取電影信息到看完電影給出評(píng)價(jià)，整個(gè)觀影鏈路的決策過程就能夠以數(shù)據(jù)化的形態(tài)顯性展現(xiàn)出來?？梢钥吹?，在數(shù)字化模型之下，電影的宣發(fā)效果將得以實(shí)現(xiàn)有效衡量。

李捷希望，未來能夠與行業(yè)合作伙伴一道，不斷的升級(jí)和沉淀更多的“電影數(shù)字宣發(fā)模型”，助推用戶觀影動(dòng)力增長。

“互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合不斷加深，已經(jīng)成為文化與科技融合的一個(gè)縮影?；ヂ?lián)網(wǎng)為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多新的可能，不僅推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)鏈的變革，也助力了我國從電影大國邁向電影強(qiáng)國的進(jìn)程?！崩罱菡f道。