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西式婚禮上最甜蜜浪漫、富有儀式感的話，莫過于那句愛的誓言：Yes，I Do。

“I Do，就是我愿意”，是李湘第一任前夫李厚霖的鉆石品牌廣告語。

(資料圖片)

如今，I Do 變成了I Don"t，昔日風(fēng)光無限的富豪，在7月14日登上失信被執(zhí)行人名單，淪為了老賴......

曾經(jīng)高調(diào)闊綽、出手不凡的李厚霖，一度被稱為“內(nèi)地珠寶大王”，真正意義上的“鉆石王老五”。

早有香港女星狙擊手劉鑾雄，坊間風(fēng)流韻事無數(shù)，跟關(guān)之琳、李嘉欣、“港普姐妹團中”的兩位香江大美人都淵源頗深，大劉為博美人一笑，大方送出了愛馬仕、豪宅、珠寶。

內(nèi)地的李厚霖也不遑多讓，跟多位歌后、影后、一姐傳過戀愛緋聞，因其猛砸鉆石追女的高調(diào)作風(fēng)，李老板一度被貴圈看成“內(nèi)地版劉鑾雄”。

名流富豪、鉆石珠寶、來來去去的女星，當(dāng)這些標(biāo)簽同時出現(xiàn)時，確實令人無限遐想，瞬間就腦補出了狗血故事會，但誰也沒想到，潮起潮落，浮華褪去，剩下的只有一地雞毛……

1999年，以全球最大的鉆石供應(yīng)商戴比爾斯進駐中國為契機，靠黃金首飾加工生意賺得第一桶的李厚霖，投資千萬占地1500平方米，在王府井開了“恒信鉆石”的第一家店，年僅26歲開啟了屬于他的鉆石神話。

而李厚霖的狩獵女星之路，恰恰開始于事業(yè)起步的第二年。只能說，馮侖的那句“民營企業(yè)家泡女明星必死”觀點太犀利，雖然遲了20多年，該來的還是來了……

2000年，憑借一首《又見茉莉花》紅遍大江南北的歌手周艷泓到天津開演唱會，鉆石小開李厚霖特意去一睹女神芳容，經(jīng)過一番強烈的攻勢，成功抱得美人歸。

周艷泓在李厚霖的創(chuàng)業(yè)初期提供了很大助力，用自己強大的娛樂圈關(guān)系網(wǎng)，請到侯耀文、韓紅等諸多好友大腕站臺吆喝，有了明星效應(yīng)加持，李厚霖的鉆石業(yè)績直接翻倍。

嘗到了借勢宣傳的甜頭，李厚霖再接再厲地“獵艷”，一時間財色雙收、好不得意。

傳言，李厚霖在飯局邂逅更紅的天后孫悅，在沒理清關(guān)系的前提下大獻殷勤。后來男方跟某衛(wèi)視主持人一姐大婚時，有記者向?qū)O悅求證傳聞，對方連忙撇清關(guān)系道：見過幾次，只是吃吃飯、聊聊天的普通朋友。

歌后搞不定，李厚霖又盯上了年輕的秦海璐。

2000年，秦海璐因為出演《榴蓮飄飄》，一舉拿下金馬影后和金像獎最佳新人獎榮譽，一時間風(fēng)頭無兩，成為內(nèi)地娛樂圈耀眼的新人女演員。

經(jīng)朋友介紹，22歲的秦海璐認識了鉆石王老五李厚霖，李厚霖更花心思地追求，涉世未深的姑娘很快淪陷。

明星老婆是踏入貴圈的號碼牌，更是免費的流量收割機，更重要的是，婚姻捆綁過后兩個人就成了利益共同體。

才交往15天，男方就迫不及待地求婚了。但，事業(yè)心強的秦海璐壓根不考慮……

半年后，手捧一大束紅玫瑰的李厚霖，再次向秦海璐求婚，他直接殺到秦海璐正在拍的《驪姬傳奇》劇組，拿出一枚50顆彩鉆鑲成的鉆戒，深情款款地跪在秦海璐面前說：“50顆鉆石代表著50年金婚。我們一起走完下半輩子好不好？”

秦海璐感動得一塌糊涂，然后毅然決然地拒絕了。不是因為不愛男友，而是秦海璐不是戀愛腦，她更理性地先以自己的事業(yè)為重，不想英年早婚……

李厚霖心里有點失望，但沒表現(xiàn)出來，雙方關(guān)系似乎沒受到影響，還得到了父母的承認。

但好景不長，就在秦海璐以為找到真愛時，李厚霖跟李湘官宣結(jié)婚的消息傳來。

原來，拿不下影后，鉆石王老五又瞄向了“綜藝一姐”李湘。2004年，李湘跟李厚霖相識33天定終身，頭戴鉆石皇冠和產(chǎn)自南非的3克拉稀有粉鉆閃婚了。順勢地，李湘也成為了李厚霖公司的形象代言人。

一邊是新婚燕爾，另一邊則是肝腸寸斷。

秦海璐姐姐曾說，得知李厚霖轉(zhuǎn)頭另娶了別的女星，秦海璐在家悲傷痛哭，難過得幾天粒米未進。

多年后，秦海璐在《金星秀》上，金星用“李先生和李小姐”含蓄指代舊事，秦海璐說，當(dāng)時確實完全不知道（被劈腿），真的被傷到了，很長時間沒有緩過來……

然而，令人沒想到的是，李厚霖這段高調(diào)的婚姻非常短命，維持了不到1年就結(jié)束了，李厚霖還一度被傳出是“負翁”的傳聞……

至于為啥離婚呢，只能說，閃婚本來就是一場豪賭，愛情濃烈時迷人眼，冷靜下來才能做出對的判斷。

雖然婚是離了，李厚霖肯定是不虧的。

婚后，李湘化身恒信鉆石“行走的帶貨機器”，出席公眾場合都佩戴自家珠寶，一直到2006年11月21日，李湘在博客上承認跟丈夫離婚。

最重要的是，李厚霖更深刻地領(lǐng)悟到了：借助明星的名氣，究竟能帶來多可觀的收益。

也是在這一年，李厚霖成立了“I Do”鉆戒品牌，利用資本的力量，殺了個漂亮的回馬槍。

吃完了明星女友、老婆的流量紅利，李老板進一步打開事業(yè)格局，全方面滲透明星的影視綜作品和日常生活，最大限度地攫取流量，讓自家鉆石出現(xiàn)在《失戀33天》《何以笙簫默》《披荊斬棘的哥哥》，李佳琦、劉畊宏夫婦的直播間里。

更絕的是，擅長營銷的I Do非常會給自己鍍金，如果明星富豪的婚禮和紀念日都選I Do，曝光量和話題度還愁嗎？

結(jié)婚當(dāng)天狂風(fēng)大作的那對夫妻，在離婚前的十周年紀念日上，女方就收到10克拉的I Do鉆戒。

I Do還聯(lián)合李小璐和賈乃亮合拍微電影“我愿意”，李小璐感動得飆淚。

2021年12月，陳小春、應(yīng)采兒夫婦簽約為I Do品牌全球代言人；

在今年上半年的女神節(jié)，高喊“碎鉆不值錢”的張雨綺，喜提I Do克拉定制的代言人……

吊詭的是，以上除了陳小春應(yīng)采兒還情比金堅，其他夫婦都以一個比一個抓馬的方式分開了。（當(dāng)然，本來就游戲人間的不算）

利用明星炒作的背后，是資本逐利的本色。

“I Do 我愿意”本是婚禮上新人之間最美好浪漫的誓言，但，倘若沒有不離不棄、?？菔癄€的真情托底，I Do就是一個走流程的臺面詞，一句騙自己騙對方的空話，而披著華麗外衣的泡沫很脆弱，都不用別人來戳，可能風(fēng)稍微大點自己就破了……

2023年1月，I Do的母公司恒信璽利宣布停牌，申請破產(chǎn)重整。曾立志成為“百年民族奢侈品品牌”，結(jié)果才走了短短的十六載，就折戟沉沙了。

曾經(jīng)豪氣闊綽的風(fēng)流富商，資本爭相投資的寵兒李厚霖，也因為未付租金262萬成為了老賴，不禁讓人感慨萬千……

神奇的是，在橫跨內(nèi)地娛樂圈和富豪圈，恰好還有一位鉆石霸道總裁，走了一條殊途同歸之路。

那就是上交所首家珠寶公司IPO企業(yè)通靈珠寶的創(chuàng)始人——沈東軍。

不同的是，李先生是蹭女明星的流量，沈霸總則是致力于成為流量本人！

2013年，沈東軍就以老板身份錄制真人秀節(jié)目了，兩年參加了七八檔。走帥氣霸總路線的沈老板，先是參加《非你莫屬》，給中專生開出了30萬年薪天價，又在《老板變形記》大手一揮捐了14萬給村民蓋豬圈 ，一邊賺好感度，一邊暗戳戳宣傳自家珠寶，妥妥的流量老板形象煉成！

你以為這就夠了？天真了！

2015年，沈東軍親自投資并深度參與了一部曠世巨作《克拉戀人》，就是熱巴演討喜女二艷壓女主唐嫣的那部，劇主要圍繞tesiro通靈珠寶公司展開，男主rain是又帥又時髦的珠寶霸總，唐嫣是夢想成為珠寶設(shè)計師的小助理，迪麗熱巴則是當(dāng)紅明星、tesiro鉆石代言人高雯，沈東軍本人沒親自出演，但好巧不巧，劇里tesiro公司的新任總裁就叫沈東軍，設(shè)定是喜歡女明星高雯……

（上圖這位沈東軍，扮演者是演員王東）

總之，連品牌帶總裁名字，都深深植入了觀眾的腦海中……（觀眾：其實大可不必）

嘗到甜頭的沈總，直接開了家鉆石影業(yè)公司，繼續(xù)搞投資，于是就有了號稱投資3個億、豆瓣評分3.5的偶像劇《歸還世界給你》。

以及《克拉戀人》第二季，李鐘碩和爽子主演的《翡翠戀人》，《翡翠戀人》顯然命運多舛，先碰上限韓令無限期擱置，又遇上爽子暴雷，雙重buff疊加，恐永世不見天日矣。

其實，從鉆石影業(yè)的名字和沈總喜歡的高雯剛好是鉆石代言人的設(shè)定，明眼人都能看出沈總對鉆石有多偏愛。

沈東軍之所以成為沈總，因為背后靠了一顆大樹，被稱為“翡翠王”的岳父馬崇仁。

名聲赫赫的馬崇仁，是著名的地質(zhì)學(xué)專家、中國寶玉石協(xié)會玉石分會副會長，用幾千萬拍下的料子，能賺幾個億。

早先翡翠市場相對飽和，沈東軍和妻子看上了鉆石生意，他們成立的通靈珠寶有限公司，主營鉆石飾品，還順利沖到了上市。

然而，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，鉆石象征著“地久天長的愛與承諾”，可最難以估量的，從來都是人心……

因為感情和家族生意的經(jīng)營權(quán)問題，通靈珠寶開始了內(nèi)斗模式。2019年12月16日，沈東軍收到妻子的離婚訴訟書，離婚理由是“生活作風(fēng)問題”。

沈東軍當(dāng)然不甘心失去公司控制權(quán)，被判“準予離婚”時，立即上訴，走到終審仍沒挽回妻子的心。而家族內(nèi)斗期間，股市走向也一片頹勢，市值蒸發(fā)了幾十個億。

香港珠寶大王鄭裕彤，也是以贅婿起家，跟妻子琴瑟和鳴，一路把周大福發(fā)展成了百年老店，如今穩(wěn)穩(wěn)地傳到了第三代。

鉆石有美好的婚戀寓意，卻讓毫無信念感的經(jīng)營者，把品牌賦予的最美好的祝愿，變成了一句虛偽的口號，聰明渣男嘴里吐出的空話。

（魔鏡魔鏡，誰才是最可信的男人？）

當(dāng)然，鉆石賣不動、不吃香了，跟疫情后經(jīng)濟沒恢復(fù)、購買力下降，人造鉆石沖擊等因素都有關(guān)，但最主要的，還是創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)。

馮侖曾解釋道：“當(dāng)這個企業(yè)家開始泡女明星，只能說明兩個點，一是這個企業(yè)家小有成就，有了追女明星的底氣；二是這個企業(yè)家開始虛榮心發(fā)作，開始摘果子，缺乏實干的企業(yè)自然離死不遠了！”

獵艷女明星和玩人設(shè)包裝，背后是炒作，更是急功近利的小聰明，創(chuàng)業(yè)成功需要苦心僧一般的堅守，安份守己、腳踏實地，不斷地自我學(xué)習(xí)、修正、進步。

站在風(fēng)口浪尖上豬都能飛起來，紅利結(jié)束，逐利的資本退去，大浪淘沙沉者為金，虛假浮華終是曇花一現(xiàn)……